Çin’in önde gelen otomotiv üreticilerinden Chery’nin alt markası Kaiyi, Rusya’daki üretim ve satış faaliyetlerini durdurma kararı aldı. Kaliningrad’daki Avtotor fabrikasında montajı yapılan modeller, cazip kampanyalara rağmen tüketiciden yeterli ilgiyi görmeyince marka pazardan tamamen çekilme sürecine girdi.
Kaiyi'nin Büyük İndirimi de Kurtaramadı
Chery’nin Kaiyi markasıyla Rus otomobil pazarında geniş kitlelere ulaşma hedefi, beklenmedik bir hayal kırıklığıyla sonuçlandı. Markanın popüler modellerinden biri olan Kaiyi X3’ün fiyatı 2 milyon 117 bin rubleden 1 milyon 375 bin rubleye kadar çekildi. Ancak yaklaşık 14 bin dolarlık bu indirime rağmen satış rakamlarında anlamlı bir yükseliş yaşanmadı. Tüketici tercihlerinin düşük kalması, markayı stratejik kararlar almaya zorladı.
Üretim Sona Eriyor, Bayiler Kapanıyor
Auto Mail’e konuşan sektör kaynakları, Kaiyi’nin kalite, tasarım ve performans bakımından Rus tüketicinin beklentilerini karşılayamadığını belirtti. Gelişmeler, sadece üretimin değil, aynı zamanda satış ve dağıtım ağının da tamamen sona ereceğini ortaya koyuyor. Böylece Kaiyi, Rusya’daki tüm operasyonlarını durdurarak pazardan tamamen çekilecek.
Strateji Tutmadı, Hedef Erken Sonlandı
Chery, Kaiyi ile Rusya pazarında orta vadede güçlü bir yer edinmeyi amaçlamıştı. Ancak piyasa dinamiklerinin öngörüldüğü gibi şekillenmemesi ve marka algısının yeterince oturmaması, bu hedefin rafa kaldırılmasına neden oldu. Marka için planlanan uzun vadeli yatırımlar, şimdilik sona ermiş görünüyor.
