Türk çay sektöründe bir dönemin sonunu işaret eden önemli bir gelişme yaşandı. Küresel çay devi Lipton, 1986'dan beri sürdürdüğü Türkiye'deki yaş çay işleme faaliyetlerini sonlandırma kararı aldı. Şirket, Rize'nin Pazar ve Fındıklı ilçelerinde bulunan fabrikalarını içeren "Lipton Çay Üretim A.Ş." hisselerinin tamamını, sektörün yerel oyuncularından Öz-Gür Çay A.Ş.'ye devretmek üzere anlaşmaya vardığını duyurdu.
Anlaşma Rekabet Kurulu'nun Onayını Bekliyor
Lipton tarafından yapılan resmi açıklamada, iki şirket arasında devir konusunda mutabakata varıldığı ve yasal sürecin bir sonraki aşamasına geçildiği belirtildi. Açıklamada, "Konu değerlendirme ve onayı için Rekabet Kurulu'na sunulmuştur" ifadesiyle sürecin resmiyet kazandığı vurgulandı.
Kararın Arkasındaki Küresel Strateji Ne?
Şirket, bu kararın bir geri çekilme olmadığını, aksine küresel bir dönüşüm stratejisinin parçası olduğunu belirtti. 2022'de Unilever bünyesinden ayrılarak bağımsız bir yapıya kavuşan Lipton, ana faaliyet alanlarına odaklanma kararı aldı. Şirketin açıklamasında bu strateji şu sözlerle detaylandırıldı:
"Bu adım, 2022 yılında Unilever'den ayrılarak bağımsız bir şirket haline geldiğimizde başlayan küresel dönüşüm stratejimizin bir parçasıdır. İş modelimizi yenilerken amacımız en iyi çayı seçmek, harmanlamak ve çayseverlerle buluşturmak gibi temel güçlü yanlarımıza odaklanmaktır. Bu amaç doğrultusunda farklı pazarlarda da çay tarlalarımızı, yaş çay alımı ve işleme tesislerimizi devretmiş bulunuyoruz."
Lipton Türkiye'den Çekiliyor Mu? Markanın Geleceği Ne Olacak?
Bu devir kararı, "Lipton Türkiye'den çekiliyor mu?" sorusunu akıllara getirse de şirket, faaliyetlerine farklı bir modelle devam edeceğinin altını çizdi. Lipton markası Türkiye pazarında kalmaya devam edecek ve çay alımını tedarikçiler üzerinden sürdürecek. Şirketin Türkiye operasyonlarının yeni merkezi ise 2025 yılında Sakarya'da faaliyete geçen 30 milyon Euro'luk dev yatırım olacak.
Lipton'un konuya ilişkin açıklaması şöyle devam etti:
"Türkiye'deki faaliyetlerimiz bugüne kadar olduğu gibi mevcut "Lipton Gıda ve Çay Sanayi ve Ticaret Anonim Şirketi" kimliğimizle devam etmektedir. Tedarikçi iş ortaklarımız ile çalışarak kalite, sürdürülebilirlik ve güvenlik standartlarımıza uygun çay alımımız devam edecektir. 2025 yılında Sakarya'da 30 milyon Euro yatırımla hayata geçirdiğimiz yeni inovasyon, çay harmanlama ve paketleme tesisimiz, 39 yıldır gururla ve güçlü bir bağlılıkla faaliyet gösterdiğimiz Türkiye'de operasyonlarımızın kalbi olarak hizmet vermeye devam edecektir."
