Google, yapay zekâ destekli yeni arama sistemi “AI Modu”nu ABD ve Avrupa’nın ardından Türkiye’de de kullanıma sundu. Arama sonuçlarında yapay zekâ tarafından hazırlanan özetleri üst sırada gösteren sistem, kullanıcıların bilgiye daha hızlı ulaşmasını hedeflerken gazete ve internet haber sitelerinde trafik kaybı endişesini artırdı.
Teknoloji şirketi, arama deneyimini dönüştürmesi beklenen bu sistemi Gemini 3 model ailesiyle destekleyerek tanıttı. “AI Bakışı” olarak adlandırılan özellik, kullanıcıların yaptığı aramalara ilişkin temel bilgileri ve kaynak bağlantılarını sonuç sayfasının en üstünde sunuyor.
Yapay zekâ özetleri arama deneyimini değiştiriyor
AI Modu, üretken yapay zekâyı arama motoruna entegre ederek kullanıcıların aradıkları bilgilere daha hızlı ulaşmasını amaçlıyor. Sistem, yapay zekânın faydalı olacağını değerlendirdiği sorgularda otomatik olarak devreye giriyor ve konunun kısa bir özetini doğrudan sonuç sayfasında gösteriyor.
Bu özetlerde kaynak bağlantıları da yer alsa da birçok kullanıcı aradığı bilgiyi sayfaya tıklamadan görebiliyor. Bu durum, özellikle arama motorlarından gelen ziyaretçilere bağımlı olan haber siteleri için önemli bir trafik kaybı riski oluşturuyor.
Gazete ve haber siteleri trafik düşüşünden şikâyetçi
Dijital medya kuruluşlarını temsil eden Digital Content Next (DCN), yeni sistemin gazete ve internet haber sitelerinin iş modelini ciddi şekilde etkilediğini açıkladı. Kuruluş, Google aramalarından gelen yönlendirme trafiğinde belirgin düşüş yaşandığını duyurdu.
The New York Times, Bloomberg ve Fox News Digital gibi büyük medya kuruluşlarının da yer aldığı DCN, kullanıcıların yapay zekâ özetleri sayesinde habere tıklama ihtiyacının azaldığını belirtiyor. Bu durum, haber sitelerinde ziyaretçi sayısının ve buna bağlı reklam gelirlerinin düşmesine yol açıyor.
Bazı sitelerde tıklamalar yüzde 95’e kadar düştü
DCN tarafından yapılan araştırma, yapay zekâ destekli arama özelliğinin sektördeki etkisini sayısal verilerle ortaya koydu. Araştırmaya göre Google Arama’dan gelen yönlendirme trafiği, özelliğin geniş çaplı kullanılmaya başlanmasının ardından sekiz haftada yıllık bazda yüzde 10 azaldı.
SEO şirketi Growtika’nın yaptığı analizde ise bazı teknoloji haber sitelerinde tıklama oranlarının yüzde 95’e kadar düştüğü bildirildi. Verilere göre bu siteler ABD’den bir dönem aylık 112 milyon ziyaretçi alırken, 2026 yılı başında bu sayı yaklaşık 50 milyona geriledi.
Google iddiaları reddediyor
Haber siteleri, Google’ın kendi içeriklerinden yararlanarak kullanıcıları arama sayfasında tutmasının haksız rekabet oluşturduğunu savunuyor. Birçok medya kuruluşunun, içeriklerini yapay zekâ botlarına kapatma ya da lisans anlaşmaları talep etme seçeneğini değerlendirdiği belirtiliyor.
Google ise trafik kaybı iddialarını kabul etmiyor. Google Arama Başkanı Liz Reid, arama sonuçlarından web sitelerine yönlenen toplam organik tıklama hacminin geçen yıla göre istikrarlı olduğunu ifade etti ve yapay zekâ özetlerinin daha kaliteli tıklamalar sağladığını savundu.
Avrupa Komisyonu inceleme başlattı
Tartışmaların büyümesi üzerine Avrupa Komisyonu da konuyu incelemeye aldı. Komisyon, Google’ın arama sonuçlarının üstünde yer alan yapay zekâ özetlerini oluştururken web sitelerinden elde ettiği verileri nasıl kullandığını araştırıyor.
Uzmanlara göre yapay zekâ destekli arama sistemleri bilgiye erişimi hızlandırsa da gazetecilik içeriklerinin ekonomik sürdürülebilirliği konusunda yeni bir tartışma başlatmış durumda. Önümüzdeki dönemde teknoloji şirketleri ile gazete ve internet haber siteleri arasındaki ilişkinin yeniden şekillenmesi bekleniyor.
