Rekabet Kurumu, dondurma sektöründe rekabeti artırmaya yönelik dikkat çeken bir tedbir kararı aldı. Magnum ve Algida markalarıyla bilinen Unilever hakkında yürütülen soruşturma kapsamında alınan kararla birlikte, küçük satış noktalarındaki dondurma dolaplarının bir bölümü rakip markalara ayrılacak.
Karara göre, 100 metrekare ve altındaki satış noktalarında yalnızca tek dondurma dolabı bulunması halinde, Algida’ya ait dolabın yüzde 30’luk kısmı rakip ürünlerin kullanımına açılacak. Düzenlemenin özellikle küçük market, büfe ve benzeri satış noktalarını kapsadığı belirtildi.
Rakip ürün alanı boş bırakılsa bile kullanılamayacak
Rekabet Kurumu’nun açıkladığı tedbir kapsamında rakip markalara ayrılan bölümde hiçbir Algida ürününün yer alamayacağı ifade edildi. Rakip ürünlerin henüz dolaba yerleştirilmemesi durumunda dahi ilgili alanın boş bırakılmasının zorunlu olacağı kaydedildi.
Kararda ayrıca satış noktasının talep etmesi halinde rakip ürünlere ayrılan alanın dolap hacminin yüzde 50’sine kadar çıkarılabileceği belirtildi. Böylece küçük işletmelerin farklı markalara daha fazla alan ayırabilmesinin önü açılmış oldu.
Düzenleme kapsamında rakip markalar için ayrılan bölümün tek bir blok halinde düzenleneceği ve bu alanda “Bu alan rakip ürünlere ayrılmıştır” ibaresinin bulunacağı açıklandı. Böylece tüketicilerin ayrılan bölümü daha net görebilmesi hedefleniyor.
Küçük işletmelerde rekabetin artması bekleniyor
Uzmanlara göre karar, özellikle tek dolap kullanılan küçük satış noktalarında rekabet dengelerini değiştirebilir. Mevcut sistemde bazı satış noktalarında yalnızca tek markanın ürünlerinin yer alabildiği belirtilirken, yeni uygulamayla birlikte tüketicilerin farklı markalara erişiminin kolaylaşması bekleniyor.
Rekabet Kurumu açıklamasında, düzenleme sayesinde satış noktalarının tek bir markaya bağımlılığının azalacağı ve ürün çeşitliliğinin artacağı ifade edildi. Kurum ayrıca yeni üreticilerin pazara girişinin kolaylaşabileceğini ve bunun sektör genelinde rekabeti güçlendirebileceğini değerlendirdi.
Sektör temsilcileri ise kararın özellikle yerel ve daha küçük ölçekli dondurma üreticileri açısından önemli bir fırsat yaratabileceğini belirtiyor. Yeni düzenlemenin yaz sezonunda satış noktalarındaki ürün çeşitliliğine doğrudan yansıması bekleniyor.
