Coca-Cola İçecek AŞ (CCI), İsrail’le bağlantılı olduğu öne sürülen Batılı şirketlere yönelik boykot çağrılarının ardından en büyük iki pazarı olan Türkiye ve Pakistan’da pazar payı kaybına uğradı. Şirket verilerine göre Türkiye’de pazar payı 5 puan düşerek %54’e, Pakistan’da ise 4 puan gerileyerek önemli bir kayıp yaşadı. Kırgızistan, Ürdün ve Özbekistan gibi diğer pazarlarda da benzer düşüşler gözlendi.
Tellimer Technologies Hisse Senedi Strateji Araştırma Direktörü Hasnain Malik, boykotların bu pazarlarda belirgin biçimde etkili olduğunu vurgulayarak, tüketici alışkanlıklarının jeopolitik gelişmelerle hızla değişebildiğine dikkat çekti.
Boykotların Küresel Markalara Etkisi
Gazze’deki savaşın yarattığı jeopolitik gerilim, yalnızca Coca-Cola’yı değil, McDonald’s ve Carrefour gibi dünya çapında tanınan markaları da olumsuz etkiliyor. Tüketicilerin politik duyarlılıklarla şekillenen boykot çağrılarına katılması, global gıda ve içecek devlerinin satışlarını belirgin biçimde etkiliyor.
Coca-Cola İçecek AŞ CEO’su Karim Yahi, geçen ay yaptığı açıklamada, şirketin 2025’in ikinci çeyreğinde net gelirinin %31 düşerek yaklaşık 5,1 milyar TL’ye (124 milyon dolar) gerilediğini, ancak bu sonucun analist beklentilerini aştığını duyurdu. Şirket, pazar payındaki düşüşe ilişkin Bloomberg News’in yorum talebine yanıt vermedi.
Bölgesel Etki Geçici Olabilir
Pazar kayıplarına rağmen Coca-Cola İçecek AŞ’nin bölgedeki güçlü konumu dikkat çekiyor. Şirket, Orta Asya ve çevre ülkelerde hâlâ baskın oyuncu konumunda ve toplam satış hacimleri artmaya devam ediyor. Pakistan’da Cola Next ve Bangladeş’te Akij Food & Beverage’in Mojo’su gibi yerel rakipler fırsat kollasa da Coca-Cola’nın marka bilinirliği ve dağıtım gücü pazardaki hâkimiyetini korumasına yardımcı oluyor.
Gimme Credit’in gelişmekte olan piyasalar araştırma direktörü Alex Dray, “Batılı markaları boykot etmek isteyenlerin çoğu zaten bunu yaptı. Çatışma sona erdiğinde tüketicilerin geri dönmesi muhtemel” diyerek Coca-Cola’nın uzun vadede kalıcı pazar kaybı yaşama riskinin düşük olduğuna işaret etti.
Jeopolitik Belirsizlik ve Ekonomik Baskılar
Coca-Cola İçecek AŞ yalnızca boykotlardan değil, aynı zamanda makroekonomik baskılardan da etkileniyor. Enerji maliyetleri, döviz kurları ve bölgesel istikrarsızlık gibi faktörler, şirketin kârlılığını zorlayan unsurlar arasında yer alıyor. Uzmanlar, kısa vadede dalgalanma olsa da, marka gücü ve geniş dağıtım ağı sayesinde Coca-Cola’nın toparlanma potansiyelinin yüksek olduğunu vurguluyor.
Genel tablo, jeopolitik krizlerin ve tüketici tepkilerinin çok uluslu markalar için nasıl ani riskler doğurduğunu gösterirken, güçlü marka algısının bu riskleri uzun vadede sınırlayabileceğini ortaya koyuyor.
