Google, güçlü mali performansına rağmen maliyet azaltma politikalarını 2025 boyunca sürdürüyor. Şirketin son adımı, Financial Times’ın kurumsal aboneliğini iptal etmek oldu. Kaynaklara göre bu karar, tek bir abonelikle sınırlı değil; başka medya kuruluşlarıyla yapılan toplu aboneliklerin de iptal edildiği belirtiliyor. Bu gelişme, Google’ın medya dünyasıyla süregelen gerginliğini daha da artırdı.
Alphabet, 2025’in ikinci çeyreğinde 96,4 milyar dolarlık gelir açıklamasına rağmen tasarruf politikalarından geri adım atmadı. Yılın başından bu yana üç kişiden az ekibe sahip yöneticilerin yüzde 35’i görevden alınırken, birçok birimde gönüllü ayrılık programları uygulandı. Mali işler direktörü Anat Ashkenazi’nin “kesintiler biraz daha ileri taşınacak” açıklaması, bu politikanın kararlılıkla sürdürüleceğinin sinyalini vermişti.
Yayıncılara Yönlendirilen Trafik Sert Düştü
Google’ın maliyet kesintileri, haber siteleriyle arasındaki gerilimi tırmandıran trafik düşüşleriyle aynı döneme denk geliyor. Dijital yayıncılar birliği Digital Content Next’in verilerine göre, Google Arama’dan yayıncılara yönlendirilen trafik Mayıs-Haziran 2025 döneminde medyan yüzde 10 azaldı. Haber dışı içeriklerde bu oran yüzde 14’e kadar çıktı. CNN’de yüzde 30, Business Insider ve HuffPost’ta yüzde 40’ı bulan düşüşler kaydedildi.
Yayıncılar, bu sert gerilemenin temel nedeni olarak Google’ın AI Overviews (yapay zekâ özetleme) özelliğini işaret ediyor. Pew Research verilerine göre, bu özellik devreye girdikten sonra dış sitelere tıklama oranları yüzde 56’dan yüzde 69’a kadar geriledi. Mart 2025’te ABD’de yapılan bir ankete katılan kullanıcıların yüzde 60’ı, en az bir Google aramasında yapay zekâ tarafından oluşturulmuş özet gördüğünü belirtti.
“Google Kötü Aktör” Tepkisi ve Sektörde Yükselen Endişe
Medya yöneticileri Google’a karşı tepkilerini açıkça dile getiriyor. ABD’nin önde gelen basın grubu People Inc.’in CEO’su Neil Vogel, bir Fortune etkinliğinde “Google kötü bir aktör. Arama motorunu beslemek için kullandığı bot ile yapay zekâ özelliklerini beslemek için kullandığı bot aynı” ifadelerini kullandı. Digital Content Next CEO’su Jason Kint ise kaleme aldığı makalede Google’ın AI özetlemeleri sayesinde “sıfır tıklamalı bir ortam” yarattığını ve haber trafiğinin büyük ölçüde Google’da tıkandığını vurguladı.
Medya sektöründe, Google’ın Financial Times aboneliğini iptal etmesi “kopya çektiği kitabı satın almaktan vazgeçen bir öğrenciye” benzetilerek eleştirildi. Uzmanlar, şirketin hem maliyet düşürme stratejileri hem de yapay zekâ odaklı arama politikalarının, dijital habercilik için ciddi bir gelir kaybı ve yapısal sorun yaratabileceğine dikkat çekiyor.