1985 yılında Rize’de kurulan ve Türkiye’nin köklü çay markalarından biri olan Of Çay, 2019 yılında ABD merkezli JDE Peet’s tarafından satın alınmıştı. Jacobs kahvelerinin de sahibi olan global gıda devi, şimdi ise bu 40 yıllık Türk markasını yeniden elden çıkarmaya hazırlanıyor. Satışın nedeni, çay biriminin şirketin genel kârlılığı üzerinde olumsuz etkiler yaratması olarak açıklandı.
Of Çay İçin Satış Süreci Başladı
JDE Peet’s, yıllık 60 milyon euroluk satış hacmine sahip olan Of Çay için potansiyel alıcılarla görüşmelere başladığını duyurdu. Şirket, çay biriminin finansal beklentilere cevap vermediğini belirterek, operasyonel verimliliği artırma ve sadeleşme stratejisi kapsamında bu kararı aldı. Ancak satış bedeline ilişkin herhangi bir rakam kamuoyuyla paylaşılmadı.
Detaylar 1 Temmuz’da Açıklanacak
Şirket yetkilileri, satışla ilgili daha kapsamlı açıklamanın 1 Temmuz 2025 tarihinde yapılacağını duyurdu. Bu tarihte hem yeni yatırımcıya dair bilgiler hem de satışın kapsamı netleşecek. Sektör temsilcileri ise, bu çapta bir markanın el değiştirmesinin Türkiye çay sektöründe önemli etkiler yaratabileceğini öngörüyor.
Avrupa Pazarında Güçlü, ABD’de Yeniden Yapılanma Var
JDE Peet’s, çay biriminden çıkma kararı alırken ABD pazarında L’Or Barista kahve makinelerinin satışını da durdurduğunu açıkladı. Bu segmentin Peet’s markası altında yeniden yapılandırılması planlanıyor. Şirket, ABD’nin uyguladığı ticaret tarifelerinin genel performansı olumsuz etkilemediğini belirtirken, Mart 2025 itibarıyla Avrupa pazarında toparlanma sinyalleri aldığını da vurguladı. Kahve fiyatlarında %28’lik artış yaşanırken, yeni fiyat düzenlemeleri üzerinde çalışıldığı ifade edildi.