Türkiye’nin en güçlü markası belli oldu: Zirvede sürpriz bir isim var

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2025 yılına ilişkin “Türkiye'nin En Güçlü 125 Markası” listesini yayımladı. Beklentileri aşan bu yılki sıralamada, Türkiye’nin en güçlü markası Migros oldu. Koç Holding veya Sabancı Grubu gibi dev şirketler liste zirvesinde yer alamazken, perakende sektöründen bir marka olan Migros’un birinciliği dikkat çekti.

İlk 10’da kimler var?

Brand Finance’in “Strongest Türkiye 125 Brands 2025” raporuna göre, Türkiye’nin en güçlü 10 markası ve aldıkları skorlar şu şekilde sıralandı:

1. Migros – 92.8

2. Aselsan – 92.3

3. Anadolu Efes – 92.1

4. Türk Tuborg – 92.0

5. Opet – 89.6

6. LC Waikiki – 89.4

7. Mavi – 86.8

8. Turkcell – 85.9

9. İş Bankası – 85.4

10. Bim – 84.1

Migros zirveye nasıl yerleşti?

Brand Finance, yalnızca finansal verilerle değil; dijital varlık, inovasyon gücü, müşteri memnuniyeti, toplumsal katkı, çevresel duyarlılık, etik yönetim anlayışı, şeffaflık, samimiyet, modernlik ve marka imajı gibi çok sayıda kriterle markaları değerlendiriyor. Bu kriterler üzerinden yapılan hesaplamalar sonucunda Migros, AAA+ notu alan tek gıda perakendecisi olarak zirveye yerleşti.

Avrupa’da da lider

Şirketten yapılan açıklamada, “Avrupa’nın önde gelen gıda perakendecilerinin yatırım, performans ve marka gücü değerlendirilerek yapılan sıralamada Migros, AAA+ notu alan tek gıda perakendecisi olmuştur” denildi. Bu da Migros’un sadece Türkiye’de değil, Avrupa ölçeğinde de güçlü bir marka haline geldiğini gösteriyor.

Migros neden tercih edildi?

Brand Finance verilerine göre Migros’u zirveye taşıyan başlıca faktörler:

• Dijital dönüşümde liderlik: Pandemi sonrası dönemde online market altyapısını hızla geliştiren Migros, dijital müşteri deneyiminde rakiplerinden sıyrıldı.

• Yüksek müşteri memnuniyeti: Uygun fiyat politikası, geniş ürün gamı ve etkili sadakat programları markayı vazgeçilmez hale getirdi.

• Toplumsal sorumluluk bilinci: Gıda israfına karşı projeler, kadın istihdamını teşvik ve sürdürülebilir tarım uygulamaları ön planda yer aldı.

• Çevreye duyarlılık: Plastik tüketiminin azaltılması, çevreci ambalajlar ve karbon ayak izinin düşürülmesi gibi uygulamalar Migros’un öne çıkmasında etkili oldu.

Sektörler arası rekabette yeni dönem

Listede Migros’un ardından gelen savunma sanayi devi Aselsan, içecek sektörünün güçlü markaları Anadolu Efes ve Türk Tuborg, enerji sektöründen Opet, hazır giyimde LC Waikiki ve Mavi, iletişim sektöründe Turkcell, finans alanında İş Bankası, yine perakendede Bim gibi markaların sıralanması, marka gücünün sektörel çeşitliliğe yayıldığını gösteriyor.