Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan "Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları-Türkiye 125" raporunda Türk Hava Yolları (THY), 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle bir kez daha Türkiye'nin en değerli markası oldu.
Son yıllarda listenin zirvesindeki yerini koruyan THY, 2026 yılında da rakiplerini geride bırakarak ilk sıradaki konumunu sürdürdü. Rapor, Türk markalarının küresel pazarlardaki performansının marka değerlerine doğrudan yansıdığını ortaya koydu.
THY liderliğini korudu
Brand Finance verilerine göre THY, 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle listenin ilk sırasında yer aldı.
İkinci sırada 1 milyar 989 milyon dolarlık marka değeriyle Arçelik bulunurken, üçüncü sıradaki yerini koruyan İş Bankası'nın marka değeri 1 milyar 243 milyon dolar olarak hesaplandı.
Otomotiv sektörünün önemli temsilcilerinden Ford Otosan ise geçen yılki sıralamasını yükselterek dördüncü sıraya çıktı. Şirketin marka değeri 1 milyar 37 milyon dolar olarak belirlendi. Ziraat Bankası da 958 milyon dolarlık marka değeriyle beşinci sırada yer aldı.
125 markanın toplam değeri 19,6 milyar dolara ulaştı
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırma sonuçlarına ilişkin değerlendirmesinde bu yıl raporun 20'nci kez hazırlandığını belirtti.
İlgüner, listede yer alan 125 markanın toplam değerinin geçen yıla göre yüzde 15 artış gösterdiğini ifade etti. Geçen yıl 17 milyar dolar seviyesinde bulunan toplam marka değeri, 2026 yılında 19,6 milyar dolara yükseldi.
Son iki yıldır toplam marka değerinde artış yaşandığına dikkat çeken İlgüner, özellikle havacılık, savunma sanayisi, finansal hizmetler, elektronik ve hazır giyim sektörlerinin büyümeye önemli katkı sağladığını söyledi.
Bankacılık ve havacılık öne çıktı
Rapora göre toplam marka değerinin yüzde 23'ünü bankacılık sektörü oluştururken, hava yolu ve elektronik sektörleri toplam değerin yaklaşık yüzde 15'lik kısmını temsil etti.
Yenilenebilir enerji alanında faaliyet gösteren markaların da listeye girmeye başladığını belirten İlgüner, yurt dışı pazarlarda güçlü şekilde varlık gösteren şirketlerin marka değerlerinde daha hızlı yükseliş gözlendiğini ifade etti.
Uzmanlara göre Türk markalarının uluslararası pazarlarda yaygınlaşması ve küresel ölçekte bilinirliklerini artırması, önümüzdeki yıllarda marka değerlerinin daha da yükselmesini sağlayabilir.
Listeye 13 yeni marka girdi
Brand Finance'ın 2026 raporunda bu yıl 13 yeni marka ilk kez yer aldı. Listeye dahil olan markalar arasında Baykar, Alfa Solar, Çelebi Havacılık, e-Bebek, Karaca, Koçtaş ve Trabzonspor de bulunuyor.
Yeni markaların listeye dahil olması, farklı sektörlerde faaliyet gösteren Türk şirketlerinin marka yatırımlarının sonuç vermeye başladığını ortaya koyuyor.
Türkiye'nin en değerli 5 markası
2026 yılı verilerine göre Türkiye'nin en değerli ilk beş markası sırasıyla Türk Hava Yolları, Arçelik, İş Bankası, Ford Otosan ve Ziraat Bankası oldu.
THY'nin yaklaşık 2,9 milyar dolarlık marka değeriyle zirvede yer aldığı listede, ilk beş markanın tamamı milyar dolar seviyesinin üzerinde marka değerine ulaşarak Türkiye ekonomisinin önde gelen kurumları arasında yer aldı.