Ticaret Bakanlığı, indirimli satış reklamlarına yönelik denetim ve incelemelerin artırıldığını açıkladı. 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren yeni düzenlemeyle, kampanyalarda gösterilen eski fiyatların gerçeği yansıtması ve tüketicide olduğundan daha yüksek indirim algısı oluşturulmaması zorunlu hale getirildi.
Bakanlık, yanıltıcı indirim oranları, gerçekte uygulanmamış eski fiyatlar ve kampanya şartlarının gizlenmesi gibi uygulamaların hem geleneksel mecralarda hem de dijital platformlarda yakından takip edildiğini bildirdi. Kurallara aykırı reklamlar için yaklaşık 40 milyon TL’ye kadar idari para cezası uygulanabilecek.
İndirim öncesi fiyat için 10 günlük kural
Yeni düzenlemenin en önemli başlıklarından biri, indirimden önceki fiyatın nasıl belirleneceğine ilişkin oldu. Buna göre, indirimli satışın başlangıcından önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak esas alınacak.
Bu uygulamayla, ürünün fiyatının kısa süre önce yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor. Tüketiciye gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın “eski fiyat” olarak sunulmasına izin verilmeyecek.
Şartlı kampanyalar da denetlenecek
Yeni kurallar yalnızca “yüzde 50 indirim” gibi doğrudan indirim ifadelerini kapsamayacak. Tüketiciye sağlanan avantajın belirli bir şartın yerine getirilmesine bağlandığı kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümler kapsamında değerlendirilecek.
Bakanlık, kampanyanın gerçek niteliğinin tüketici tarafından açıkça anlaşılmasını engelleyen veya olduğundan daha avantajlı bir teklif sunulduğu izlenimi yaratan uygulamaların da inceleneceğini bildirdi. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan hemen önce uygulanan fiyat esas alınabilecek.
Yanıltıcı reklama 39,9 milyon TL’ye kadar ceza
Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, mevzuata aykırı bulunan reklamlar hakkında reklam durdurma kararı verebiliyor. Bunun yanı sıra, ihlalin niteliği ve reklamın yayımlandığı mecraya göre idari para cezası da uygulanabiliyor.
Bakanlığın açıkladığı verilere göre bu cezalar 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında değişebiliyor. Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranları, kampanya kapsamındaki ürünlerin belirtilmemesi, başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi ve yanlış stok bilgisi verilmesi yaptırım uygulanabilecek başlıca ihlaller arasında bulunuyor.
Yapay zeka reklamlarına da yeni kurallar geldi
1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren düzenleme yalnızca indirimli satış reklamlarıyla sınırlı tutulmadı. Hedefli reklamcılık, yapay zeka kullanılarak oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmelerine ilişkin de yeni kurallar getirildi.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasının sağlanmasının, ekonomik menfaatlerin korunmasının ve piyasada adil rekabet şartlarının güçlendirilmesinin temel öncelikleri arasında bulunduğunu belirtti. Bakanlık, ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin sürdürüleceğini bildirdi.