Alkollü içkilere ilişkin tanıtım ve marka kullanımını sınırlayan yeni düzenleme Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girdi. Düzenlemeyle alkollü içki markalarına ait isim, logo, amblem, görsel ve ambalaj ifadelerinin iş yerlerinde, vitrinlerde, satış ünitelerinde ve etkinlik alanlarında bulundurulması yasaklandı.
Yeni kurallarla alkollü içki markalarının doğrudan ya da dolaylı tanıtımının önüne geçilmesi hedefleniyor. Düzenleme, özellikle iş yerleri, satış noktaları, konserler, festivaller ve çeşitli etkinlik alanlarında marka görünürlüğüne yönelik yeni sınırlamalar getiriyor.
Marka, logo ve görsellere yasak geldi
Düzenlemeye göre alkollü içkilerin veya bu ürünleri üreten, ithal eden ve pazarlayan firmaların isim, marka, logo ve amblemleri iş yerlerinde kullanılamayacak. Aynı yasak, ürün ambalajlarında yer alan ifade, şekil, isim, işaret ve görseller için de geçerli olacak.
Bu kapsamda söz konusu unsurlar iş yerlerinin içinde, dışında, vitrinlerinde ve satış ünitelerinde bulundurulamayacak. Düzenleme, etkinlik alanlarında da alkollü içki markalarına ait tanıtıcı unsurların kullanılmasını yasaklıyor.
Etkinlik alanlarında marka görünürlüğü sınırlandı
Yeni düzenlemeyle konser, festival ve benzeri etkinliklerde alkollü içki markalarının farklı isim, logo ya da renklerle temsil edilmesinin de önüne geçiliyor. Böylece markaların dolaylı tanıtım yöntemleriyle görünürlük sağlaması engellenecek.
Alkollü içki firmalarının etkinliklerde sponsorluk veya benzeri yollarla marka algısı oluşturmasına yönelik uygulamalar da kısıtlama kapsamına alındı. Bu adım, reklam yasağının farklı yollarla aşılmasını önlemeyi amaçlıyor.
Fermente ve distile içki markaları ayrı kullanılacak
Düzenlemede alkollü içki markalarının farklı ürün gruplarında kullanılmasına ilişkin sınırlamalar da yer aldı. Buna göre fermente alkollü içki markası, distile alkollü içki markası olarak kullanılamayacak.
Aynı şekilde distile alkollü içki markası da fermente alkollü içki markası olarak kullanılamayacak. Bu hükümle, farklı ürün kategorileri üzerinden marka çağrışımı oluşturulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Denetimlerin artırılması bekleniyor
Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe giren düzenlemenin ardından iş yerleri ve etkinlik alanlarında denetimlerin artırılması bekleniyor. Yeni kurallara aykırı marka, logo, görsel veya tanıtıcı materyal bulunduran işletmeler hakkında işlem yapılabilecek.
Düzenleme, alkollü içki satışını tamamen yasaklamıyor; tanıtım, marka kullanımı ve görünürlük alanlarına sınırlama getiriyor. Uygulamanın özellikle perakende satış noktaları ve etkinlik organizasyonlarında etkili olması bekleniyor.