Ticaret Bakanlığının tüketicileri aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı korumak amacıyla hazırladığı yeni düzenlemeler, 1 Ağustos 2026 Cumartesi günü yürürlüğe girecek. Yeni dönemde yasa dışı şans oyunlarının yanı sıra falcı, medyum ve astrologlar tarafından sunulan hizmetlerin reklamları da yasak kapsamında değerlendirilecek.
Yasa dışı şans oyunlarının reklamları yasaklanacak
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikle yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik mevcut reklam yasağının kapsamı genişletildi. Yasa dışı şans oyunlarının reklam ve tanıtımları da açık biçimde yasak kapsamına alındı.
Falcı, medyum, astrolog ve benzeri kişiler tarafından verilen hizmetlerin reklamlarına ilişkin yasak da yeni yönetmelikte korundu. Düzenlemeyle özellikle internet siteleri ve sosyal medya platformları üzerinden yapılan hukuka aykırı tanıtımların önüne geçilmesi hedefleniyor.
Influencer paylaşımlarında reklam ibaresi zorunlu olacak
Sosyal medya etkileyicilerinin bir ürün, hizmet veya etkinlik karşılığında kazanç ya da başka bir menfaat elde ettiği paylaşımlarda reklam yapıldığının açıkça belirtilmesi gerekecek. Bu paylaşımlarda “reklam” veya “tanıtım” gibi ifadelerin görünür ve anlaşılır biçimde kullanılması zorunlu olacak.
Böylece tüketicilerin kişisel görüş gibi sunulan içeriklerle ticari tanıtımları birbirinden ayırt edebilmesi amaçlanıyor. Gizli reklam niteliğindeki paylaşımlar, yeni kurallara göre mevzuata aykırı kabul edilecek.
Çocuklara yönelik hedefli reklam yapılamayacak
Yeni yönetmelikle çocukların kişisel verilerinin ve internet üzerindeki davranışlarının analiz edilerek profilleme yöntemiyle hedefli reklam yapılması yasaklandı. Reklam verenlerin yetişkinlere yönelik hedefli reklamlarda ise reklamın hangi ölçütlere göre gösterildiğini açıklaması gerekecek.
Tüketicilere, hedefli reklam kriterlerini nasıl değiştirebileceklerine ilişkin doğrudan ve kolay erişilebilir bilgi sunulması zorunlu olacak. Düzenleme, dijital reklamcılıkta veri kullanımının daha şeffaf hale getirilmesini amaçlıyor.
İndirimli satışlarda son 10 günün en düşük fiyatı esas alınacak
İndirimli satış reklamlarında indirimden önceki fiyat olarak, kampanyanın başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat gösterilebilecek. Böylece ürün fiyatının önce yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan hemen önce uygulanan fiyat dikkate alınacak. Belirli şartlara bağlanan kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak.
Yapay zekâ ile hazırlanan reklamlar açıklanacak
Reklamlarda gerçek bir insandan ayırt edilemeyecek şekilde yapay zekâ ile oluşturulan dijital karakterlerin kullanılması halinde bunun açıkça belirtilmesi gerekecek. Tüketici, reklamda gördüğü kişinin gerçek olmadığını kolayca anlayabilecek.
Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasının, bir ürünü kullanmış veya tavsiye etmiş gibi gösterilmesi ise yasaklanacak. Bu düzenlemeyle yapay zekâ teknolojileri kullanılarak hazırlanan yanıltıcı tanıtımlara karşı koruma sağlanacak.
Şikâyetler daha kısa sürede yayımlanacak
Tüketici şikâyeti yayımlayan platformlarda satıcı veya hizmet sağlayıcılara tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirilecek. Bu süre içinde cevap verilmemesi halinde tüketici değerlendirmesi doğrudan yayımlanabilecek.
Satın alma işleminin doğrulanamadığı farklı internet platformlarından alınan kullanıcı değerlendirmeleri ise yayımlanamayacak. Ürün, teslimat ve satıcıya ilişkin ayrı puanlamalar bulunması halinde bütün değerlendirmelerin aynı alanda erişilebilir olması gerekecek.
Denetimler 1 Ağustos’tan itibaren sıkılaşacak
1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan düzenleme, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek. Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin bilgi ve tecrübe eksikliğini istismar eden reklamlar ile haksız rekabete yol açan uygulamalara yönelik denetimlerin yoğun ve kararlı şekilde sürdürüleceğini bildirdi.
Yeni hükümler; çevresel beyanlar, takviye edici gıda reklamları ve akademik unvanların ticari ilanlarda yanıltıcı biçimde kullanılması gibi alanlarda da yeni yükümlülükler getiriyor. Yönetmeliğe aykırı reklam ve tanıtımlar hakkında Reklam Kurulu tarafından durdurma, idari para cezası ve gerekli durumlarda erişimin engellenmesi yönünde işlem uygulanabilecek.